Kako potaknuti građane da zaboravljeni sitniš pretvore u pomoć obiteljima u potrebi? Kako otvoriti razgovor o dječjoj pretilosti? Iako različiti, oba izazova zahtijevaju promjenu načina razmišljanja i konkretno djelovanje.
Upravo su to uspjele dvije društveno važne kampanje PR agencije Abeceda komunikacije, koje su na ovogodišnjoj dodjeli nagrada The Award!, u organizaciji Hrvatske udruge za odnose s javnošću (HUOJ), osvojile dva prestižna priznanja. Humanitarna kampanja „Spasi kunu od propasti, daruj je za 1000 radosti”, provedena u suradnji s Hrvatskim Caritasom, nagrađena je broncom u kategoriji Strategic Communication Project/Program/Campaign, dok je javnozdravstvena kampanja „Ljubav je poljubac, ne hrana”, koju je agencija provela s Poliklinikom Salvea, osvojila srebrnu nagradu u kategoriji Multidionička i multisektorska suradnja.
Od zaboravljenih kuna do pomoći obiteljima
Kampanja „Spasi kunu od propasti, daruj je za 1000 radosti” potaknula je građane da zaboravljene kovanice i novčanice kuna pretvore u pomoć obiteljima u potrebi. Umjesto da se komunikacija zadrži na isteku roka za zamjenu valute, kampanja je građanima ponudila priliku da malom gestom učine veliko dobro. Kroz televizijsko i radijsko oglašavanje, digitalne kanale i medijsku komunikaciju ostvareno je više od 8,5 milijuna prikaza, 46.415 posjeta internetskoj stranici kampanje i 161.615 pregleda videa u prvom valu kampanje. Najvažniji rezultat bilo je 3.706.951 kuna prikupljenih u kovanicama i novčanicama, pri čemu se inicijativa proširila izvan pojedinačnih donacija te potaknula škole, tvrtke i druge organizacije na zajedničko prikupljanje sredstava za pomoć obiteljima u Hrvatskoj.
„Ova je kampanja pokazala koliko i naizgled male geste mogu imati veliku vrijednost kada se ujedine oko zajedničkog cilja. Zahvaljujući svim građanima koji su prepoznali važnost ove inicijative, zaboravljene kune pretvorene su u konkretnu podršku onima kojima je najpotrebnija. Posebno nas veseli što je kampanja podsjetila na važnost solidarnosti i spremnosti da pomognemo jedni drugima. Zahvaljujemo Abecedi komunikacije na suradnji, kao i svima koji su svojim doprinosom postali dio ove lijepe humanitarne priče. Osobito zahvaljujem onima koji su ovu akciju pokrenuli.”, izjavio je Krunoslav Siroglavić, ravnatelj Hrvatskog Caritasa.
Ljubav je poljubac, ne hrana: zajedno protiv dječje pretilosti
Kampanja „Ljubav je poljubac, ne hrana” otvorila je razgovor o dječjoj pretilosti, javnozdravstvenom problemu s kojim se suočava čak trećina djeca u dobi od 8 do 9 godina, dok većina roditelj problem ne primjećuje. Cilj je bio destigmatizirati pretilost, educirati roditelje i potaknuti stvaranje zdravijih obiteljskih navika, uz poruku da se ljubav prema djeci ne izražava hranom. Kampanja je ostvarila snažnu medijsku prisutnost kroz televizijska gostovanja, objave u vodećim medijima, podcaste i društvene mreže, čime je temu dječje pretilosti približila široj javnosti i otvorila prostor za razgovor izvan liječničkih ordinacija. Poseban naglasak stavljen je na promjenu percepcije pretilosti kao isključivo osobnog ili obiteljskog problema, pri čemu su javno dostupni stručni sadržaji roditeljima pružili relevantne informacije o prevenciji, zdravoj prehrani i važnosti pravodobnog traženja stručne podrške.
„Ovom nagradom prepoznat je zajednički rad vrhunskih hrvatskih stručnjaka na jednom od ključnih zdravstvenih izazova. Iako se u javnosti dosta razgovara o pretilosti u odrasloj dobi, dobro je poznato kako danas sve počinje još u ranom djetinjstvu i trudnoći. Više od trećine djece u Hrvatskoj u dobi od 8 do 9 godina ima prekomjernu tjelesnu težinu, dok je samo 14% roditelja o tome i osviješteno. Ozbiljna je razlika između stvarnog stanja i roditeljske percepcije. Pretilost je nužno prepoznati i destigmatizirati kako bi roditelji potražili i dobili stručnu podršku. To možemo jedino otvaranjem javnog dijaloga i edukacijom javnosti, što je bio te i dalje nastavlja biti naš cilj. Mi svoje pobjede vidimo u pomacima koje napravimo u zdravlju svakog djeteta te u zdravim navikama njegove obitelji“, izjavila je direktorica Poliklinike Salvea, Marija Bošnjak.
Komunikacija koja ne završava porukom, nego pokreće promjenu
Jedna je kampanja potaknula građane da zaboravljene kune pretvore u konkretnu pomoć, a druga otvorila prostor za razgovor o problemu koji se prečesto zanemaruje. Iako različite po temama, pristupu i ciljanim skupinama, obje su pokazale da vrijednost komunikacije nije samo u dosegu poruke, već u promjeni koju ona može pokrenuti.
Upravo je takav pristup zajednički nazivnik nagrađenih projekata Abecede komunikacije. Kreativnost i strateško promišljanje u oba su slučaja bili u službi društveno važnih ciljeva, od poticanja solidarnosti do osvještavanja važnosti zdravijih životnih navika.
Dvije ovogodišnje nagrade The Award! potvrda su uspješnosti takvog pristupa, a agencija je njima došla do ukupno pet priznanja The Award! u dosadašnjem radu.
